การปรับแนวทางการตลาดของบริษัทให้เข้ากับความต้องการของประเทศอื่นๆ เรียกว่าการตลาดระดับโลก แน่นอนว่าการตลาดระดับโลกเป็นมากกว่าการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในระดับโลก แต่หมายถึงกระบวนการทั้งหมดของการออกแบบ การวางตำแหน่ง และการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดโลก
การทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสามารถลดความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อมและสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งในใจของลูกค้าเป้าหมายได้ ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความตระหนักและกังวลเกี่ยวกับความท้าทายของภาวะโลกร้อนมากขึ้น และหันมาสนใจสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ประชากรโลกกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วและเป็นปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญ การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็ว อันตรายต่อสิ่งแวดล้อม และช่องว่างที่เพิ่มขึ้นระหว่างคนรวยและคนจนทำให้เกิดความยั่งยืน ทำให้ความยั่งยืนเป็นปัญหาเร่งด่วนสำหรับการตลาดระดับโลก ปัญหาสิ่งแวดล้อมส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อตลาดโลก อย่างไรก็ตาม ปัญหาเหล่านี้สามารถบรรเทาได้ด้วยความร่วมมือและการสนับสนุนซึ่งกันและกันระหว่างฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง
ปัญหาสิ่งแวดล้อมแรกที่ส่งผลกระทบต่อตลาดโลก ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การรั่วไหลของน้ำมัน และการสูญเสียความหลากหลายทางชีวภาพ ต่อมา ประเทศกำลังพัฒนาได้เข้าร่วมกับองค์กรต่างๆ เพื่อช่วยแก้ปัญหาเหล่านี้ และบางประเทศก็เริ่มรวมบริษัทที่ขับเคลื่อนผลกำไรของตนเข้ากับแนวปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมที่ดี ตัวอย่างเช่น เชลล์ได้ดำเนินการเพื่อเพิ่มคุณภาพชีวิตในขณะที่ดำเนินการอย่างยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม ในทำนองเดียวกัน McDonald’s เพิ่งเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์แบบพับได้ด้วยกระดาษแว็กซ์ ซึ่งช่วยลดการผลิตโพลีสไตรีนและการสูญเสียโอโซน
ความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมและผลกระทบต่อธุรกิจก็มีความโดดเด่นมากขึ้นในอุตสาหกรรมการตลาดทั่วโลก ความกังวลหลักประการแรกคือการสูญเสียทรัพยากรธรรมชาติ นโยบายของรัฐบาลทำให้ต้นทุนการผลิตและการตลาดของบริษัทเพิ่มขึ้น นอกจากนี้พวกเขายังมีความรับผิดชอบต่อความเสียหายที่เกิดขึ้นกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นี่เป็นข้อกังวลหลักสำหรับเศรษฐกิจโลกและต้องมีการดำเนินการร่วมกันในทุกประเทศ
ข้อกังวลที่สองคือผลกระทบของโลกาภิวัตน์ที่มีต่อมาตรฐานสิ่งแวดล้อม เศรษฐกิจโลกมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับโลกาภิวัตน์และการเปิดเสรีการค้าซึ่งนำไปสู่มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงด้านสิ่งแวดล้อมยังส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อสังคมมนุษย์อีกด้วย อารยธรรมเกษตรกรรมเสริมความสามารถในการปรับเปลี่ยนธรรมชาติและเพิ่มผลผลิต หากธุรกิจเพิกเฉยต่อปัญหาสำคัญนี้ พวกเขาจะรู้สึกถึงผลกระทบที่จะเกิดขึ้นในไม่ช้า
ในขณะที่สิ่งแวดล้อมได้รับผลกระทบจากการค้าโลกและการค้าระหว่างประเทศในทันที ผลกระทบในวงกว้างของความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อเศรษฐกิจโลกอาจถูกมองข้ามไป ตัวอย่างเช่น หนึ่งในความกังวลหลักคือการเสื่อมสภาพของคุณภาพน้ำ ซึ่งเชื่อมโยงกับปัญหาระบบทางเดินหายใจและการทำงานของสมองลดลง ความกังวลอีกประการหนึ่งคือผลกระทบของการใช้พลาสติกและวัสดุอื่นๆ ที่เพิ่มขึ้นในเศรษฐกิจโลก นอกจากนี้ ปัญหาเหล่านี้ยังส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากมีผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
ความท้าทายหลักของการตลาดระดับโลกคือโลกาภิวัตน์ของมลพิษ ผลกระทบของมลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมเป็นหนึ่งในความกังวลอย่างต่อเนื่องของธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงให้ความสำคัญกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมในห่วงโซ่อุปทานของตนมากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงตั้งเป้าที่จะปกป้องสิ่งแวดล้อมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงผลกำไร ด้วยการลดรอยเท้าทางสิ่งแวดล้อม พวกเขายังสามารถได้รับประโยชน์จากผลผลิตที่เพิ่มขึ้น ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่บริษัทต่างๆ จะดำเนินนโยบายที่ส่งเสริมการพัฒนาในอนาคตที่ยั่งยืน
ผลกระทบของปัญหาสิ่งแวดล้อมต่อการตลาดระดับโลกยังส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคจำนวนมากที่มีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งอาจรวมถึงต้นทุนของผลิตภัณฑ์และบริการ และผลกระทบของกฎหมายด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อตลาด นอกจากนี้ยังสามารถใช้มาตรการนโยบายหลายอย่างเพื่อลดผลกระทบด้านลบของโลกาภิวัตน์ที่มีต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมจะไม่ละเลยในภาคการตลาดทั่วโลก เนื่องจากปัญหาเหล่านี้อาจเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดประสิทธิผลของความพยายามในกระแสโลกาภิวัตน์
การตลาดทั่วโลกช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ยิ่งคุณเรียนรู้เกี่ยวกับตลาดและรับความรู้ได้เร็วเท่าใด ระยะการเติบโตของคุณก็จะยิ่งเร็วขึ้น และคุณก็จะมีประสิทธิผลมากขึ้นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ผลกระทบของปัญหาสิ่งแวดล้อมต่อการตลาดทั่วโลกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับองค์กรในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ เป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจที่จะแข่งขันในตลาดท้องถิ่นของตน อย่างไรก็ตาม ในระดับโลก มีเพียงไม่กี่องค์กรเท่านั้นที่สามารถทำได้ ดังนั้น หากคุณสามารถแข่งขันในตลาดโลกได้ในขณะที่คู่แข่งของคุณทำไม่ได้ แสดงว่าคุณได้สร้างชื่อองค์กรที่แข็งแกร่ง การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้กับลูกค้าสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งได้ โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น การตลาดระดับโลกช่วยประหยัดเงินด้วยการลดต้นทุน
การเปลี่ยนผ่านของธุรกิจไปสู่การตลาดระดับโลกนั้นค่อนข้างช้า ขั้นตอนแรกของบริษัทนี้เน้นที่ตลาดภายในประเทศ และกิจกรรมของบริษัทจะเน้นที่ตลาดภายในประเทศ ในระยะที่สอง บริษัทนี้ยังคงเน้นตลาดภายในประเทศแต่ยังส่งออก ในระยะที่สาม บริษัทได้ตระหนักว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนการตลาดเพื่อให้เป็นสากลมากขึ้น เป็นผลให้การปรับตัวกลายเป็นเรื่องสำคัญ ในขั้นตอนที่สี่และขั้นสุดท้าย บริษัทสร้างมูลค่าเมื่อขยายข้อเสนอและผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับตลาดโลก
